ЛИНГВОАКСИОЛОГИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ
Аннотация
Проблема и цель. Рекламная коммуникация является актуальной областью исследования в современной лингвистике, что объясняется широким распространением рекламной деятельности во всех лингвокультурах, возрастающей значимостью грамотного позиционирования рекламного продукта и необходимостью расширения методологического инструментария лингвоаксиологического моделирования как способа конструирования коммуникативной среды.
Цель исследования заключается в системном описании концептуальной и стратегической составляющих речевого воздействия в рекламной коммуникации, а также в выявлении и систематизации вербальных единиц, обеспечивающих прагматический эффект воздействия на адресата.
Методология исследования основывается на обобщении теоретических положений в области лингвистической аксиологии, лингвистической прагматики, маркетинговой лингвистики и теории коммуникации.
Результаты исследования. В результате проведенного исследования обоснована значимость аксиологической составляющей рекламной коммуникации. Установлено, что лингвоаксиологическое моделирование воздействующего потенциала рекламного текста включает три компонента: 1) конструирование аксиологической перспективы как привлекательного для реципиента образа будущего; 2) формирование аксиосферы ‒ совокупности лингвокультурных концептов; 3) реализация стратегий коммуникативного воздействия на целевую аудиторию. Смоделированы три аксиологических концептуальных кластера: 1) ценности рекламной коммуникации как разновидности маркетингового воздействия; 2) культурные ценности; 3) ценности целевой аудитории.
Заключение. Рассмотрение рекламной коммуникации в призме ее лингвоаксиологического моделирования эксплицирует способы конструирования эффекта воздействия рекламного текста на целевую аудиторию. Содержание лингвоаксиологического моделирования коммуникативной среды обосновывается положением о центральности моделирующей функции языка и включает концептуальные и стратегические инструменты продвижения рекламного контента. Концептуальный компонент представлен тремя кластерами аксиологических концептов, формирующих аксиосферу коммуникативного события. Стратегический компонент включает набор аксиологических стратегий (легитимирующей, позиционирующей и оптимизирующей), решающих задачу вовлечения адресата в коммуникативное пространство и обеспечивающих запланированный перлокутивный эффект.
Литература
2. Болдырев Н.Н. Структурирование опыта и интегрирование смысла в высказывании // Когнитивные исследования языка / гл. ред. серии Н.Н. Болдырев; М-во обр. и науки РФ, Рос. акад. наук, Ин-т языкознания РАН, Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина, Рос. ассоц. лингвистов-когнитологов. М.: Ин-т языкознания РАН; Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2013. Вып. XIII: Ментальные основы языка как функциональной системы: сб. науч. тр. / отв. ред. Н.А. Беседина. С. 18–30.
3. Борисова Е.Г. Рекламный текст с позиции адресата // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: кол. монография / под ред. Е.Г. Борисовой, Л.Г. Викуловой. М.: ФЛИНТА, 2019. C. 57‒65.
4. Васильева С.П., Васильев А.Д. Языковая картина мира профессиональной группы «педагог» Красноярского края // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. 2022. № 2. C. 166‒180. DOI: https://doi.org/10.25146/1995-0861-2022-60-2-341
5. Викулова Л.Г., Серебренникова Е.Ф., Вострикова О.В., Герасимова С.А. Лингвистический аксиологический анализ лексем valeur/value: сравнительно-сопоставительный подход // Филологические науки. 2018. № 1. С. 3–13. DOI: 120339/PhS.1-18.003
6. Желтухина М.Р. Межкультурная полилоговая медиапопуляризация в XXI веке // Взаимодействие языков и культур: от диалога к полилогу: кол. монография / отв. ред. Л.Г. Викулова. Е.Г. Тарева. М.: Издательский дом ВКН, 2021. С. 138‒171.
7. Зыкова И.В. Метаязык лингвокультурологии: КОНСТАНТЫ И ВАРИАНТЫ. М.: Гнозис, 2017. 752 с.
8. Казыдуб Н.Н. Аксиологические концепты в интерпретирующем дискурсе // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. 2022. № 2. С. 181‒189. DOI: https://doi.org/10.25146/1995-0861-2022-60-2-342
9. Казыдуб Н.Н. Проблема культурно-языковых контактов в изменяющемся мире: коды и стратагемы // Динамика и статика в познании реальности языка: монография / под общ. ред. Е.Ф. Серебренниковой. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2021. С. 49–59. DOI: https://doi.org/10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285
10. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе. СПб.: Питер, 2008. 223 с. (Маркетинг для профессионалов).
11. Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи: Что категории языка говорят нам о мышлении / пер. с англ. И.Б. Шатуновского. М.: Языки славянской культуры, 2004. 792 с.
12. Лингвистика и аксиология: этносемиометрия ценностных смыслов: кол. монография / отв. ред. Л.Г. Викулова. М.: ТЕЗАУРУС, 2011. 352 с.
13. Серебренникова Е.Ф. Лингвоаксиологические операции: в пространстве между миром реальным и мирами дискурсивного позиционирования // Динамика и статика в познании реальности языка: подходы, феномены, способы репрезентации: монография / под общ. ред. Е.Ф. Серебренниковой. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2021. С. 10–29. DOI: https://doi.org/10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285
14. Ухова Л.В., Аниськина Н.В. Коммуникативно-стилевая мимикрия как важный прием создания «продвигающего» текста // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: коллективная монография / под ред. Е.Г. Борисовой, Л.Г. Викуловой. М.: ФЛИНТА, 2019. C. 48‒56.
15. Ухова Л.В. Маркетинговый дискурс: «продвигающий текст» в цифровой среде // Человек и его дискурс ‒ 6: дигитализация коммуникативных практик: кол. монография / отв. ред. М.Р. Желтухина; ВГСПУ; ИЯ РАН. М.; Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2020. C. 117‒127.
16. Язык: жизнь смыслов vs смысл жизни: монография / под науч. ред. д-ра филол. наук. проф. Н.А. Боженковой, д-ра филол. наук, проф. М.Р. Желтухиной. М.: ИНФРА-М. 2023. 294 с. (Научная мысль). DOI: 10.12737/1946199
17. Brusenskaya L., Belayeva I., Kulumbegova L. Quantitative evaluation as an expressive means in media discourse // Media Education (Mediaobrazovanie). 2023. 19 (2). P. 205‒211. DOI: 10.13187/me.2023.2.205
18. Chang W.Y. Media discourse and perception of game regulatory issues // The Communication Review. 2019. Vol. 22, No. 2. P. 139–161. DOI: https://doi.org/10.1080/10714421.2019.1581046
19. Croft W., Cruse D.A. Cognitive Linguistics. Cambridge: Cambridge University Press, 2004. 356 p.
20. Culture Matters: how values shape human progress / L.E. Harrison, S.P. Huntington (Ed.). New York: Basic Books, 2000. 348 p.
21. Kolmogorova A.V., Kozachina A.V. Discursive strategies of legitimating of institutionalized values in educational settings: Experience of Japan // J. Sib. Fed. Univ. Humanit. Soc. Sci. 2020. Nо. 13 (12). P. 1985‒1994. DOI: 10.17516/1997-1370-0698
22. Kulikova E., Barabash V., Tedeeva Z. The pragmatic component of semantics and its role in media texts // Media Education (Mediaobrazovanie). 2023. 19 (2). P. 302‒309. DOI: 10.13187/me.2023.2.302
23. Matheson D. Media discourses. Analysing media texts // Issues in Cultural and Media Studies / S. Allan (Ed.). Berkshire, England: Open University Press, 2005. 219 p.
24. Reynolds Ch. Building theory from media ideology: Coding for power in journalistic discourse // Journal of Communication Inquiry. 2019. Vol. 43 (1). P. 47–69. DOI: 10.1177/0196859918774797
25. Trnka R., Poláčková Śolková I., Tavel P. Component of cultural complexity relating to emotions: A conceptual framework // New Ideas in Psychology. 2018. Vol. 51. P. 27‒33. DOI: https://doi.org/10:1016/j. Newideapsych. 2018.05.001
